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近日，苹果公司决定撤回其备受争议的iPad Pro广告，并就对艺术创作情感的忽视公开道歉。这次广告以一种另类手法呈现：从颜料管到吉他，乃至玩具与雕塑，各类物品逐一遭遇液压机的重压，最终画面切换成一台完好无损的iPad Pro。虽然该广告本意是突出苹果史上最薄产品所蕴含的强大功能，却意外触动了许多创意工作者的敏感神经，被解读为技术力量压制人文创意的隐喻。
苹果公司宣布取消该广告在电视上的播放计划，并向《广告时代》声明：“创新是苹果的根，我们致力于设计能激发全球创意人士潜能的产品。”同时表示，“我们的初衷是赞美用户如何利用iPad实现自我表达，将灵感转化为现实。这次，我们显然没有准确传达这一理念，对此深感遗憾。”
去年9月的iPhone 15发布会中，苹果同样因一部五分钟的环保主题小品遭受非议。此次广告原本旨在展示苹果在环保领域的努力，但因其笨拙且冗长的设计，多数观众反馈不佳。
值得注意的是，在新闻报道中并未提及此次事件是否会对iPad Pro产品的销售产生影响。但可以预见的是，这种“科技至上”的形象可能会影响消费者对苹果品牌的认知和信任度。
同时，《广告时代》报道称：“苹果应该更加重视用户体验而非技术本身。”这或许将成为未来苹果品牌发展的一个方向——从产品设计到广告宣传都要更注重人文关怀和用户体验的结合。 | 
