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支付宝针对网络直播领域存在的问题进行了专项治理行动。截至今年4月，平台清退了658个假冒侵权账号，这些账号冒充官方生活号名称，存在虚假夸大宣传等违法违规行为。
此次集中清退的个人或企业中，有的假冒品牌方，其生活号名称包含“旗舰”、“专卖”、“专营”、“官方”等字样，构成了对品牌的侵权。此外，还有一部分容易误导消费者产生混淆的商品和达人直播间也被处理。
支付宝表示，在治理过程中，也对直播带货的达人和商品做了风险巡检排查，并累计处理了516次用户反馈投诉意见。其中货不对板问题投诉成立了52次，最终冻结了11个商品、封禁了16个达人直播间。
这种专项治理行动旨在维护支付宝平台的诚信和秩序，保护消费者权益，并打击虚假宣传和侵权行为。未来支付宝将继续加强监管力度，确保直播带货过程中的合法合规和真实可信。 | 
