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TCL华星打响小众突围赛:上半年电竞屏出货量增长20%,IT业务已成第三极
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2024-7-31 20:04:35
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发表时间:2024-7-31 20:04:35
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本文来源:时代周报 作者:郭美婷
近年来,电竞行业的飞速发展带动了相关显示设备的需求激增。
据洛图科技报告,2024年上半年,中国大陆电竞显示器线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量为269万台,同比增长30%;预计全年规模将达533万台,同比增长21.5%。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万台
7月26日-29日,2024中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海举行,电竞显示依然是这届展会的一大亮点。期间,TCL科技(000100.SZ)旗下TCL华星、京东方A(000725.SZ)等显示厂商均展出了多款电竞显示产品,在现场邀请游戏玩家试玩,气氛火热。
图源:时代周报记者摄
TCL华星CEO赵军接受时代周报记者等采访时提到,今年显示器产品预计还是保持个位数的小幅增长,在整体增幅不大的背景下,电竞显示器增长的速度可能会更快一点,预计电竞显示器全年可能会有10%左右的增长率。
目前,TCL华星业务里两个最大的应用品类是电视面板和手机面板,而显示器业务包括电竞显示器、商用显示器以及笔记本、平板在内的IT业务,是TCL华星业务第三极。
赵军表示,今年上半年,TCL华星电竞显示屏出货量增长率达到20%。在TCL华星所有的显示器里,电竞产品营收占比超过了50%。
电竞显示
异军突起
今年是TCL华星第三届参加ChinaJoy。会上,TCL华星展出了全球最大的105" 5K超大曲面电竞屏、全球首款34" MLED 165Hz R1000可变曲面屏等产品。
星际电竞屏 105" 5K超大曲面电竞屏,图源:受访企业供图
“IT业务是TCL华星战略增长点之一,是业务增长最重要的一个领域。”赵军告诉时代周报记者。
而电竞屏已成为其未来发力的一大方向。2023 ChinaJoy上,赵军曾介绍去年上半年,TCL华星电竞屏的出货量达到500万块左右,占全球电竞显示领域35%以上的市场份额。今年,TCL华星的电竞显示业务持续增长,据赵军透露,上半年TCL华星电竞显示屏增长率达到20%,在所有的显示器里,电竞产品营收占比已经超过了50%。
TCL华星在IT显示领域的布局始于2019年,受到当时产线的制约,TCL华星只有比较适合做电竞显示器产品的VA产线,以及适合做高端商用和高端笔记本品类的LTPS产线。
2021年,TCL华星并购了苏州三星8.5代线,也即现在的TCL华星苏州基地(t10产线),这也是TCL华星电竞显示器产品主要的生产基地。2020年,TCL华星投资了广州基地(t9产线),是国内首条专门生产高端IT及专业显示产品的高世代产线,也是全球唯一兼容LCD、Micro LED的高世代面板产线。
从去年开始,TCL华星开始在OLED技术上进行IT业务的探索,与国内外头部客户联合开发旗舰IT产品,聚焦高端旗舰笔电和平板产品。
目前,TCL华星的产线及技术布局已涵盖了从非晶硅产线到IGZO产线,以及LTPS产线和OLED产线。
在赵军看来,电竞显示器在过去几年都保持了较快的增长速度,未来几年仍然会保持较快的增长速度。“我们预测到2028年电竞显示市场每年应该还会有10%左右的复合增长率,这是非常高的增长,所以我们比较看好电竞市场的前景。”
与市场规模的快速增长相对的,电竞显示屏的整体价格正在下探。
根据洛图科技(RUNTO)的线上监测数据,2024年上半年电竞显示器的线上市场平均价格为1242元,较去年同期下降了231元。价格段结构也在显著下移。今年上半年,0-499元的低价位市场迅速扩张,占比攀升至9%,较去年同期激增5个百分点;500-999元价格段亦展现出强劲的增长势头,上半年的市场份额升至48%,较去年同期大幅提升10个百分点;相比之下,1000元以上的中高端价格段则全面遭遇市场份额的收缩压力。
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%
赵军同样观察到,在电竞显示屏行业存在技术和规格不断升级,以及入门和主流产品市场价格不断下探两大趋势。然而,低端和入门并不意味着差的消费体验。TCL华星认为,电竞产品核心的体验始终是HVA“三高一快”(高曲率、高对比、高刷新、快响应速度)。
另外,随着90后、00后,甚至10后成为电竞产品的玩家,该品类的主要消费主体变得越来越年轻,在产品上也更倾向于追求个性化。
探索
低功耗
在传统显示领域,近年来手机、平板等小屏移动端的兴盛导致电视开机率呈现断崖式下跌。前瞻产业研究院年初发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示,自2016年以来,我国电视开机率已从70%降至不足30%。
赵军表示,在TV显示技术方面,TCL华星持续推进大尺寸化,同时在画质、产品体验方面进行升级。
据奥维云网数据,今年4月份在中国彩电线上市场中,75英寸电视产品的零售额占比达到29.2%,较去年的26.5%提升了2.7个百分点,稳居第一。且75英寸电视的平均售价为4141元,显著高于65英寸和70英寸电视的均价。
此外,赵军认为,在AI浪潮席卷的当下,以电视为代表的传统显示行业在未来仍有发展机遇。
“AI时代的来临,有助于改变过去不同消费电子终端所扮演的角色。过去十年,智能手机在整个消费电子里面扮演了核心角色,是整个消费电子最核心的信息中枢,也是消费者掌握和接收信息最关键的渠道,但在AI时代下,电视有可能成为家庭的智能中心或者控制中心。”赵军谈到,虽然该目标实现的不确定性很高,但值得厂商为之做技术层面的努力。
比如,电视要作为家庭共享中心,就不能只是追剧时才打开,有可能变成24小时开机。那么,电视在功耗、能耗方面表现非常重要,TCL华星也会在低功耗方面持续进行探索。
图源:受访企业供图
赵军提到,未来AI要在终端运行,消费者对于终端算力的要求将会更高,这也意味着对产品功耗提出更高要求。TCL华星正致力于把显示功耗降低,把更多的功耗分配给算力应用,这应该是AI智能终端的发展趋势。据他透露,TCL华星与英特尔将对低功耗、绿色的产品和平台进行探索。
此外,据了解,目前电视面板和手机面板是TCL华星业务里两个最大的应用品类。但TCL华星内部,显示器业务包括电竞显示器、商用显示器以及笔记本、平板在内的IT业务,增长速度非常快,现已成为TCL华星业务第三极,占比相当高。
“TCL华星的车载和专业显示虽然起步的时间不长,但增长速度比较快。2023年TCL华星车载显示业务在行业里取得了最快的增长速度。同时,包括比较火的AR和VR,头戴式显示和穿戴产品,也做了积极的布局,TCL华星目前已经和头部的客户进行下一代产品的合作开发。”赵军表示。
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必行之恶
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2024-8-1 01:24:05
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讨论热烈,学习到了。
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瓶子树
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2024-8-1 18:54:18
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期待后续的更新和讨论,继续关注中。
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